yafeili 發表於 2020-3-13 11:16:35

BMW 全新扁平化 logo 設計公布!

德國車廠 BMW 日前宣布推出新標誌,捨棄了 90 年代以來的 3D 黑色圓框和銀色字樣,改成比較扁平化的透明圓框和白色字樣,字體也變得比較小,BMW 希望新的品牌標誌能在數位時代帶來「開放性和清晰度」的新感受。


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BMW 品牌團隊資深代表 Jens Thiemer 表示,新標誌代表了未來的機動性,透明的圓框象徵 BMW 變得更注重關係,也就是在行銷方面不會那麼高不可攀,而會更強調個人化,更貼近客戶,以應對數位時代所面對的挑戰與機會,並期許未來在溝通方面,能夠靈活的在線上、線下建立更多接觸點,也就是說,BMW 希望夠走入群眾,與大家建立更緊密的關係。


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BMW 的圓形標誌自 1917 年推出以來,一直保留著中間藍、白相間的色塊,藍白兩色是 BMW 故鄉巴伐利亞州的代表色,巴伐利亞州的州徽即是藍白相間的菱格紋盾牌,但 BMW 刻意將顏色的順序對調,因為當時商業商標複製國家主權的象徵是違法的。也有人認為, BMW 的標誌是來自於飛機螺旋槳,因為BMW 標誌曾經出現在飛機發動機廣告中的飛機螺旋槳上,不過這種說法也不太可靠,因為兩者中間相隔好幾年。


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而在宣布新標誌的同時,BMW 也和大家分享了過去標誌的演變史,1917 年首次推出時,BMW 採用了藍白相間色塊搭配黑色與金色圓框,到 1953 年時,外頭的圓框則改為黑色與白色,字體也順勢改為白色,1963 年,BMW 再次更改字體,這次是改為無襯線字體,而後到了 1997 年,整個標誌變得 3D 化,最後才在 2020 年的現在,把標誌再次「壓平」,並改為透明圓框和白色字樣,可說是這一百多年來最大的變化。


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All Images Credit:BMW

去年 BMW 曾經與作曲家 Hans Zimmer 合作,為未來電動車打造專屬車輛聲音,而現在則是因應數位時代推出新的品牌標誌,不論這些做法,是不是為了擺脫過去數據造假的負面新聞所做的品牌改造,至少也算是在新年之際,為自己翻開新的篇章,就讓我們拭目以待囉!




本篇文章轉貼來源自 : https://www.damanwoo.com/node/93755
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