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[轉載] 設計師江孟芝的設計幕後無私大公開

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發表於 2018-10-25 10:11:30 | 顯示全部樓層 |閱讀模式

紐約地鐵的台灣觀光彩繪列車與設計師江孟芝。



編按:一輛充滿「台灣紅」的列車出現在紐約地鐵中,大量的台灣花布、籐椅和原住民彩繪等充滿台味的元素,讓乘客們十分驚艷,頓時成了紐約地底最熱門的話題之一。這是觀光局首次將台灣元素帶進紐約地鐵,而設計巧思皆出自於旅居紐約多年的台灣視覺設計師江孟芝之手,很難想像這輛超夯的列車只花了 10 天設計而成!接著就讓設計師與我們細談她對台灣觀光彩繪列車的設計理念,一窺設計幕後的發想與過程。






身為設計師,想跟大家分享這次紐約地鐵的全車包覆設計,也讓所有台灣人跟紐約人都可以一窺幕後的設計思考與流程。

在我八月底確定接到這個案子的時候,我先做一份前端設計策略的分析與研究,長達 30 頁的投影片。什麼是設計策略呢?就是在設計之前,必須做足所有的功課,研究之前案例、確認方向、尋找對的元素與好的創意。這些研究,不僅幫助設計師解決問題,同時也幫助客戶了解什麼是好的廣告與不好的廣告,讓彼此都有共識往共同的目標前進。

什麼是好的車廂包覆廣告?

先從台灣人最熟悉的 2017 年世大運說起好了。世大運的捷運車廂包覆廣告中,最有名的就是游泳池賽道設計。






圖片來源

這張圖沒有一個字,沒有一句 Slogan,甚至沒有世大運的 logo,但是造成轟動,連 CNN 都來報導。為什麼呢?因為創意如果好,根本不用說明一個字,大家感覺到氣氛、新鮮、有趣,自然無聲勝有聲。在設計上,它所使用的元素也是簡單的,地面是游泳池賽道圖案,牆面是觀眾席的圖片無限重複與延伸,一眼就讓人明白這是游泳池,乾淨俐落,簡單易懂,這就是一個好的廣告。

▎為什麼車廂包覆廣告必須要簡單?

大眾運輸工具平常不是像照片裡通通沒人(你所看見的照片,是我為了避開人潮,晚上 11 點去拍的),平常它長這樣:






圖片來源

地鐵上形形色色的人事物,本來就會造成視覺上的雜亂,加上地鐵上移動率很高,大家來來去去,在車廂內停留時間不常,所以重點是如何在很短的時間內達到最強烈的效果。

如果旁邊廣告很複雜、文案落落長、細節瑣碎不易了解,根本沒有人會注意(就算他們很無聊也不會去讀廣告文字,寧願低頭滑手機),因此車廂包覆廣告都是以下兩個原則為主:

   1. 大膽創意,最好不用文字也能快速了解!
   2. 無限重複的圖騰創造強烈的視覺感:
       人多也不會被擋到看不見、從任何門口進來都是重點。








回到紐約地鐵的案例。S 線地鐵穿梭於曼哈頓中央車站(Grand Central)和時報廣場(Times Square)之間,是紐約兩個最繁忙的觀光景點,一個月的搭乘人次可達 3360 萬人的一級廣告戰區,大家的廣告又是怎麼做的呢?

|| 案例一:ABC 經典電視劇影集 Roseanne ||

今年三月美國廣播公司(ABC)為了宣傳新的電視影集 Roseanne《胖妞羅珊》,
做了地鐵 S 線的車廂包覆廣告,把整節車廂變成是電視劇裡的場景:羅斯安家的客廳。


外車廂設計:劇名在每節車廂都重複兩次(白人背後的字也是 Roseanne)。

內車廂設計:重複的沙發圖騰跟相框。

外車箱只有劇名 Roseanne,並在車廂最旁邊放 ABC 的 LOGO。內車廂車體牆面跟座位都是仿造羅斯安家,一個字都沒有,更別說一句解說了。






頭頂廣告知道是哪裡嗎?像框上面有一排文字,那就是頭頂廣告。

頭頂廣告還是重複兩次的劇名 Roseanne + ABC LOGO + 一行小字:「Same Cast. New Episodes. Tuesday March 27」,其他就什麼都沒有了。沒有任何劇情介紹、沒有官方網址、沒有社群媒體。







|| 案例二:Marvel 推出蜘蛛人電玩廣告 ||

Spider Man 外車廂設計。

我特別喜歡蜘蛛人這款極簡的風格,一片通紅,只有三個元素:蜘蛛人本身、Spider Man 標準字、Marvel 標誌,大器的不得了。我記得我第一次看到的時候好震撼,這完美地詮釋了少即是多(The less is more)的概念。

   越少的資訊,反而幫助聚焦,讓你只讀重要訊息。


內車廂展示。

車廂的內裝,整面牆跟座椅都是一個紅色用到底。座椅上蜘蛛的 ICON 無限重複、頭頂廣告就是遊戲畫面跟公司 Logo。

在蜘蛛人的方形廣告區域,以一模一樣的設計在車廂中重複出現。其中它四個角落分別是這款遊戲相關的四個公司 Logo,加上正中間的 Marvel 標誌就有五個 Logo。Spider Man 標準字下面只有一行小字:「Septerm 7 2018. Only on PlayStation。」,

這個車廂就這樣,沒有其他資訊露出了。

疑?難道他們設計師偷懶嗎?花大錢連背景都沒有設計嗎?連遊戲是什麼都沒有好好介紹?時間匆促來不及規劃嗎?當然不是啊!美國廣告公司聰明的要死,The less is more。

什麼訊息都有,卻什麼都看不見;用最精簡的語言,反而表達越深刻。

   說穿了就是他們不要東一點安打、西一點安打,但是都沒有得分那種。
   他們要一支全壘打、滿貫砲,給我全場站起來那種熱血沸騰的感覺,
   把球打進你的心裡!


整場球賽你可能不記得投手投了幾個變化球、外野幾次飛撲救援、打擊幾次上壘成功,但是你會記得那支再見全壘打、比賽逆轉勝的時刻。廣告就是這樣,用一球決勝負、用一節車廂的時間讓你過目不忘。

一個好的設計師就像一個投手一樣,球球精準到位,用最少的球,解決最多的打者,這就是專業與功力。用最精簡的內容去打動人心,其實才是最難的。

蜘蛛人這節包覆廣告,在紐約造成很大的迴響,所有廣告人跟紐約客都在討論它,是近幾年來我最喜歡的 S 線地鐵包覆設計。




蜘蛛人 S 線車廂的角落。




文章轉貼來源 &看更多詳細內文 : https://www.damanwoo.com/node/92269
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