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[轉載] 好文分享:帶你認識互聯網產品經理

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發表於 2019-6-28 10:44:13 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
本帖最後由 hyhu77771025 於 2019-6-28 10:46 編輯


文、Livia Yang作者簡介|Livia Yang
Adventurer, UX Designer, PM in China. "Stay Hungry, Stay Foolish"



人人都是產品經理?

在大學裡,並沒有一個學科是專門針對產品經理崗位所設計的,但是產品經理的職缺卻充斥在各大求職網站上,
涵蓋了零售業、快消品(FMCG)、硬件開發、互聯網等,各自的工作職責有著天壤之別,
但唯一不變的是,「產品經理」的稱呼總給人一種改變世界的光環感,隨著Apple和微信的成功,
賈伯斯和張小龍也成為產品大神級的人物,許多畢業生和在其他崗位工作的人紛紛都投入產品經理的行列,
那麼,只要懷有滿腔熱情和想法,真的人人都可以成為產品經理嗎?(眼神發光)嗯,我只能說:「請三思呀~施主!」
雖然說整個團隊的工作開展通常是圍繞著產品經理來進行的,感覺好像很厲害,
但事實上,產品經理所肩負的責任和壓力是非常大的,也很容易成為眾矢之的,
就讓我娓娓道來在光鮮亮麗的職稱背後,互聯網產品經理不為人知的喜怒哀樂吧。(請關注【產品經理職場談】系列文)

第一位產品經理的誕生

故事就發生在1931年,美國P&G的Neil H. McElroy首次在他的備忘錄上提及品牌管理者(Brand Man)的概念,
這個崗位需要對一個品牌絕對的負責,從品牌建設到市場銷售等大部分的工作都要一手包辦,主要偏市場和商業端,
但對產品的發展起到很關鍵的作用。而產品管理(Product Management)制度也受到越來越多的行業重視,
優點是加強了產品的整體規劃性,但同时也對這個產品負責人的能力和責任提出很高的要求。
隨著互聯網的蓬勃發展,產品經理的崗位細化成產品策劃和產品運營(在很多大陸求職App上可以看到),
兩者的差別是:
產品策劃把握產品需求,和開發者溝通並推動需求上線,做好產品規劃和迭代。
產品運營了解用戶慾望,擅長文案編輯和策劃創意活動。

以拍電影來舉例,產品策劃就像導演和編劇的角色,需要統籌整個電影環節的內容、拍片節奏和協調團隊,
而產品運營就是負責電影的整體包裝宣傳,吸引大批觀眾來觀看,創造口碑傳播。
一般來說,產品經理常指的是產品策劃,而有的公司產品部門會包含產品策劃和產品運營,
有的則是拆成產品部門和運營部門分開管理。

產品經理的類型
根據不同的定義維度,例如工作內容、職等、面向的用戶群體、產品屬性、搭載的平台、所屬行業等,
我們可以把互聯網產品經理分成很多種類型(大陸因為互聯網發展相對成熟,職責也更加細分,請見下圖)。來源:一張圖搞懂互聯網產品經理分類


事實上,在產品經理的求職過程中,最重要的是關注以下幾點:

1. 所負責的工作內容,是做商業化、數據、用戶體驗或其他?
2. 所面對的用戶群,是to B還是to C?
3. 是什麼樣的職等,執行層還是管理層?
4. 會涉及哪些平台,移動端(iOS&Android), PC端還是後台?
5. 屬於哪個行業,電商、社交、教育、金融、O2O或其他?

一位產品經理可以擁有多個標籤,例如3年的移動端產品經理,擅長內容類產品規劃,對C端用戶增長有豐富經驗等。
通過覆蓋越多的關鍵字,有助於提高簡歷的曝光率,因為HR通常都是直接下關鍵字(例如:5年以上, 相機app)來做簡歷搜尋。
不過,越資深的產品經理,越不受行業束縛,因為已建立一套成熟的產品思維模型,所以,個人職涯建議上,
除了有紮實的執行能力之外,培養思考的高度和廣度才是最重要的事情。

產品經理的工作日常

如果用一句話來形容,就是”事多且雜,會開不完”。為什麼呢?
因為產品經理是一個樞紐型的角色,決定團隊接下來要做什麼、怎麼做、誰來做和要達到什麼樣的成果。
主要的工作內容有以下幾類:
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